​全卖了?!即将完美退场的欢聚时代和百度的直播野心

百度要怎么买?如果真的买下来,将会怎样整合及运营,尤其是后者,对于并购虽多但成功整合不多的百度而言,也是相当有挑战的。

文 | 赵二把刀

10月26日,据界面新闻报道,从多个知情人士处获悉,百度收购YY国内业务的谈判已接近完成,YY海外业务不在此次交易范围内,继续保持独立运营。对于外界的询问,欢聚时代表示不予置评。截止日前,欢聚时代的市值近72亿;同时,根据资料显示,欢聚时代的两大股东分别是公司创始人李学凌和雷军。

作为最早切入直播领域的老牌平台,在千播大战中“剩者为王”,在YY平台孵化出游戏直播平台虎牙,并且分别成功上市——虎牙已委身腾讯,如果YY国内业务被百度收入囊下,欢聚时代的高管团队和股东以及投资人们,应该说是整个直播领域实现完美退场的,这或将成为雷军投资赢家历程中的又一经典案例。

另外,对百度而言,如果交易达成,在直播(泛娱乐类)风口已经不在的情况下进入这一领域,虽然可以抢占秀场直播较大市场份额,但和其主业以及直播、短视频布局能否形成有效协同,也都需要市场额外的关注。

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习得流量术,卖给BAT

在相当长时间里,很多创业公司的目标其实并不仅仅是融资和上市,而是卖给巨头。

这也很容易理解,毕竟,行业的发展和变化瞬息万变,上市也并不意味着可以坐享江山,行业内的竞争和行业外的闯入者,都有可能形成更白热化的竞争,也使得创始人和投资人们不得不保持足够的警惕和胜负心。而卖给巨头,则成了更好的退场抉择,所以创业圈中一度最流行的做法就是选择赛道切入,做到一定的规模后,卖给BAT,近年来又多了些买家,比如美团、字节跳动等等。

从这个层面来说,欢聚时代毫无疑问是践行这一逻辑最成功的。

作为欢聚时代的创始人,李学凌和雷军的故事也被外界津津乐道。毕竟,在整个中文互联网江湖中,从媒体人的身份转化为成功的创业者,绝非常人之所能。2005年,李学凌离开媒体行业,开始独自创业的生涯,最初希望做用户贡献内容的web2.0社区,但雷军认为,这个方式市场潜力太小,商业化空间也比较窄,不如考虑从房产、汽车、科技和游戏这四个方面,做垂直门户。

最终,李学凌确定做基于游戏资讯的多玩游戏网。随后,雷军向多玩投入资金100万美元,并且很快做到国内游戏门户的门面之一,并且研发出了现在看来最重量级的语音应用工具YY——之后,就是用户暴增,2012年11月,由多玩演变的股票代码YY的欢聚时代在美国纳斯达克成功上市,成为中国概念股赴美IPO的开路先锋。

在这之后,自然就是借助YY语音的优势切入直播,再度更名为欢聚时代,成为最健康和最赚钱的直播平台之一。而李学凌在这个过程中早已经身价百亿,同时,雷军多年前的投资也早已得到丰厚回报。

  • 2012年11月,多玩 YY 成功在美上市;
  • 2018年3月,欢聚时代发布公告称,旗下虎牙直播获得约4.616亿美元的腾讯战略投资;
  • 进入5月,虎牙也赴美成功IPO;
  • 2020年10月12日晚间,虎牙与斗鱼联合宣布双方已签订“合并协议与计划”。根据合并协议,虎牙将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司,并将从纳斯达克退市;
  • 2020年10月底,有消息称,百度收购YY国内业务的谈判已接近完成……

且不说从多玩、 YY到欢聚时代以及虎牙各个阶段的融资、IPO的成功,更有在最合适的时机委身巨头的觉悟,这或许也是非技术宅创始人给企业带来的不同的风格。事实上,在整个游戏直播领域,想要发展壮大,就离不开作为游戏巨头的腾讯系的加持,而能够获得巨头的青睐自然也是需要有独到之处的。

想一想,在游戏直播赛道,无论是倒下的熊猫、全民,还是仍然在坚持的龙珠等,在巅峰时期的势头并不比虎牙差多少,但虎牙能够走到现在且合并斗鱼,其实就是从欢聚时代一直以来对于成本的控制、转化率的提高及利润的把控,这些都是虎牙强于诸多对手的。

而在秀场侧, YY在营收和利润的表现,也都在行业领跑。映客、花椒较之都体量小很多,陌陌更多的是偏居一隅,在之前发布的Q2财报显示,YY直播拥有超四千万月活用户,第二季度营收约28亿元。

但和陌陌、映客都一样,娱乐直播领域面临的挑战同样很多,监管、增长空间、带货直播、短视频等等,都对用户的活跃度和贡献带来新的挑战,所以,有卖的想法自然也不奇怪。而对巨头们而言, YY直播的用户、营收和利润都是可观的,所以,买的理由也是很充沛——只是,为什么传闻中的主角会是百度?

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百度的“增长饥渴”

似乎也只能是百度。

秀场直播,对于AT来说,并非是需要加强的短板。A有带货直播,随着一轮又一轮的购物节,淘宝直播不缺流量和用户,同时,带货的商业模式也更正面和积极;T正在游戏赛道整合,秀场对其同样也不是必须的,一方面是因为商业模式太清晰,增长有限,另外一方面,则是品牌好感度,腾讯至少目前看不到需要用秀场来拉动流量和增长。

字节跳动可能是需要,但抖音的直播其实和秀场直播的模式非常近似,增量十足,暂时不用以买买买来形成增量;所以,似乎只有百度最渴望新流量吧?

之前,一直有消息称百度或将收购触手直播,但一直到触手直播关闭,交易也没有明细。

但两者的合作已经比较深入。据介绍,触手直播和百度在产品和流量层面有计划逐步打通,前者负责运营百度旗下所有游戏直播业务。用户在百度贴吧App的首页可以看到直播入口,贴吧,和平精英贴吧等50多个游戏电竞类贴吧,以及好看视频App内可实时观看触手直播内容。根据触手方面当时公布的数据称,截至目前,超过1000位触手主播入驻了百度贴吧APP及好看视频进行直播。

此外,“百度娱乐直播”作为独立的产品也是有单独入口的,百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧等均有百度直播的入口,内容主要为秀场模式,并不是重拳出击的状态,比较低调。此外,在2020年初,百度曾对媒体表示,直播是百度重点发力的方向,百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播,帮助用户成长。

确实,无论技术层面如何强势,最终和用户接触的还是应用和平台级的产品,而对百度而言,直播和短视频的用户和流量更集中,也是有可能和搜索形成互动的强需求,所以一直以来,百度对此有所图谋也是情理之中。但百度在直播领域,确实一直都是观望大于行动的,所以,没有出手拯救触手在前,是否会错过 YY直播在后呢?从牌面上来看, YY直播的产品、业务、营收和利润,都是整个直播领域少有的优质资产,也是想要搅动直播赛道最合适的标的。

如果,真的买了,会给行业带来什么样的影响?那么,如何像以前那样,买下来并且玩得转,对于百度而言买 YY直播是最好的选择。

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当然,外界有很多声音认为百度买不起,确实,如果仅从市值来看,近72亿美金的市值,百度完全吞并也是有难度。

但前文提到,李学凌的股份是20.99%、雷军的股份是7.16%,而且买的也是国内的业务,而非整个公司,这样的话,百度还是买得起的。在百度Q2财报中有提到,其持有现金等价物、受限资金及短期投资为1541亿元。

所以,读娱君以为,百度买得起、创始人看起来也想卖,所以双方真的有在接触。但真正需要思考的是,百度要怎么买?以及如果真的买下来,将怎样整合及运营,尤其是后者,对于并购虽多但成功整合不多的百度而言,也是相当有挑战的。

如果,仅仅是如果,娱乐直播也就是秀场领域酝酿一场史诗级的合并, YY直播、陌陌直播和映客等大一统,百度作为操盘手,这个资本故事或许可以比斗鱼和虎牙合并更有看点。

无论传闻是真是假, YY的创始团队早已经成为过去十多年直播行业里真正的赢家……而且似乎可以是不用再战斗的大赢家。

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