娃哈哈推大健康电商平台 做强做大品牌

近日,娃哈哈董事长宗庆后在“康有利电商平台发布会”上透露了娃哈哈在大健康领域的野心——娃哈哈在“大健康”项目上总投资额将达到数十亿元,包含大健康产品生产基地一期工程和二期工程,以及将于6月落成的娃哈哈电商大厦(www.omby.cn)。

这背后,是娃哈哈酝酿多年推出的“康有利”保健品平台。该平台将于6月18日正式上线,目前销售娃哈哈自有大健康产品,这一平台目前主推6款产品,包括刺梨片、蓝莓叶黄素片、石榴胶原蛋白肽、姜黄葛根液、藻油DHA片、磷虾油软胶囊。

娃哈哈方面向界面新闻称,产品分营养补充剂系列和功能食品系列。营养补充剂针对不同人群、不同年龄段、不同性别做了精细的分类和设计,获得了保健食品的备案。界面新闻注意到,在康有利小程序,娃哈哈多种维生素矿物质片、启力B族维生素咀嚼片等10个单品均获得蓝帽子标识。

娃哈哈称,未来还将也将逐步吸纳国内外知名品牌入驻,将以社交电商的模式进行推广和销售。为此,娃哈哈与浙商银行共同推出了“10万创业者计划”,计划招募10万年轻人成为康有利电商平台的社交零售商。

其实娃哈哈早在2018年,曾推出过天眼晶睛(护眼功能)、妙眠(助眠功能)酸奶等健康类产品,并将产品委托至第三方微商渠道售卖,尤其是与中南卡通旗下的中南天眼合作推出的“娃哈哈天眼晶睛”发酵乳,彼时宗庆后为这次发布会站台,希望依托IP互动和粉丝经济进入社交零售领域。

但第三方公司和平台未能满足娃哈哈社交零售的需求,此前,蒙牛、王老吉等快消公司均通过授权给第三方公司进入微商领域,产品以功能性的大健康类为主,但频频“翻车”,例如天眼晶睛初期也遭遇过过代理商维权事件,这可能促成了娃哈哈自己开平台的决心。

娃哈哈对这一领域的潜力也十分看好,其称,2020年我国大健康产业市场规模将达到10万亿元,到2030年将超过16万亿,市场潜力巨大。同时线上大健康市场也迎来高速增长,并且处于高度分散的状态,市场集中度较低,头部企业空缺,这给娃哈哈提供了较大的发展空间。

不过社交零售一直存在争议,其分销模式不同于娃哈哈此前熟稔的联销体,如何避免社交零售中的管理漏洞并保持良性互动可能是娃哈哈康有利平台面临的挑战。

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